SEO vs SEM vs PPC – ¿Cómo puedo saber cuál es el equilibrio adecuado para mi negocio? Esta pregunta es más complicada de lo que parece, pero el equipo de Bold x Collective está aquí para ayudarlo a comprender completamente las tres categorías, sus capacidades y cómo optimizarlas.

Comencemos discutiendo las diferencias entre SEO vs SEM vs PPC.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda es la implementación de diferentes técnicas para optimizar su sitio web, con el fin de obtener clasificaciones más altas en los resultados de los motores de búsqueda orgánicos.

Empresas profesionales como Bold x Collective están diseñando una campaña de marketing estratégico, que utilizará una variedad de palabras clave para mejorar su relevancia en línea. La ventaja de centrarse en estas palabras clave es que tendrá control sobre cómo dirige el tráfico a su sitio web. Esto puede ayudar a aumentar la relevancia de sus enlaces y mantenerlos en un lugar destacado en los motores de búsqueda.

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Lo mejor del SEO es que no paga por resultados instantáneos, sino que paga tiempo y energía para construir su marca a través del contenido. Este es un enfoque orgánico, y los beneficios del SEO tardan más en ver, sin embargo, vale la pena. Al desarrollar una campaña de SEO y optimizar su contenido para llegar de manera efectiva a su público objetivo, siempre recomendamos que contrate una agencia profesional como Bold x Collective para asegurarse de que el trabajo se haga correctamente.

¿Qué es SEM?

Search Engine Marketing (SEM) es una estrategia de marketing de búsqueda pagada. Los costos involucrados vienen en forma de publicidad pagada y campañas. Las marcas pujan por palabras clave populares y, según su clasificación y precio, su sitio web aparecerá como un anuncio en la página de resultados de un motor de búsqueda. Estos resultados no son visibles para todos; sin embargo, se muestran a su público objetivo, que es la parte más importante.

SEM es una parte clave de una estrategia de marketing porque la mayoría de los prospectos encontrarán un negocio en una búsqueda de Google. Esta es una gran oportunidad para su negocio porque hay compradores potenciales que buscan sus productos o servicios en línea con la esperanza de encontrar lo que necesitan.

Algunas plataformas incluirán la palabra «Anuncio» junto a sus resultados de búsqueda, lo que a veces podría evitar que su cliente potencial haga clic, por lo que a veces la gente prefiere el SEO porque es orgánico. Sin embargo, verá que SEM brinda resultados inmediatos, siempre que pague por la publicidad.

¿Qué es PPC?

El marketing de pago por clic es similar al SEM en que ambos son anuncios pagados. Al elegir entre los dos, a veces puede ser difícil determinar si SEO o PPC es una mejor opción para su negocio. Con PPC, los anunciantes pagan una tarifa cada vez que se hace clic en su anuncio. Es una forma de comprar visitas a su sitio web, en lugar de llevarlas allí de forma orgánica, como el SEO.

Las empresas pujan por la posibilidad de publicar un anuncio junto con los resultados de la búsqueda, y estos anuncios vienen en una variedad de formatos, como anuncios de texto, anuncios de video o anuncios gráficos. Estos se publican en plataformas como motores de búsqueda como Google y redes sociales como Facebook.

Los anuncios de Google son una forma de marketing PPC y permiten que los anuncios se publiquen fuera del motor de búsqueda, utilizando la «Red de Display de Google». En eso, puede seleccionar ciertos sitios web dentro de su red, como Amazon, donde puede anunciar a más clientes potenciales.

La ventaja de PPC es que está comprando espacio publicitario para asegurarse de que su público objetivo lo vea en los motores de búsqueda.

Hablemos de los pros y los contras.

Estas tres opciones tienen ventajas y desventajas. Echemos un vistazo más de cerca a estos.

a favor y en contra de seo-sem-ppc

SEO – Optimización de motores de búsqueda

  • No tienes que pagar por los anuncios.
  • Los resultados tardan más
  • Es orgánico = más confianza
  • Se basa en algoritmos y construcción de enlaces.
  • Difícil de medir su proceso

SEM – Marketing de motores de búsqueda

  • Puede resultar caro; pagar más por los anuncios = más tráfico
  • Los resultados son instantáneos
  • A veces, esto puede disminuir su credibilidad porque a veces las personas tienden a hacer clic en los resultados de búsqueda orgánicos.
  • Estos anuncios no se verán afectados por algoritmos.
  • Puedes rastrear todos tus resultados

PPC – Pago por clic

  • Paga por los resultados porque las empresas pujarán por el puesto
  • El tráfico es inconsistente
  • Al igual que SEM, estos pueden disminuir su credibilidad, ya que algunas personas tienden a hacer clic en los resultados de búsqueda orgánicos.
  • Con la red de Google, puede presentar su anuncio en varios sitios diferentes.
  • Puede realizar un seguimiento de todos sus resultados utilizando herramientas como Google Analytics

¿Debería usarlos juntos o por separado?

En primer lugar, siempre recomendamos el uso de SEO pase lo que pase, ya que le ayudará a posicionarse orgánicamente en los motores de búsqueda, lo cual es muy beneficioso a largo plazo.

Nunca recomendamos usar SEM sin SEO. ¿Por qué? Porque con SEM, cuando las marcas pagan por palabras clave, sus prospectos hacen clic en su anuncio y van a su sitio web. Ahora, si el sitio web no tiene la información relevante que estaba buscando, ese usuario volverá directamente a su búsqueda de Google para encontrar otro sitio web. Esto es un problema, ya que los motores de búsqueda lo verán y le darán al sitio web un puntaje de calidad que puede terminar clasificando su sitio web más bajo, lo que lo obligará a pagar más por las palabras clave.

Ahora pase a PPC y SEM: puede usar ambos, pero necesitará un presupuesto considerable para usarlos. Lo que diferencia a PPC de SEM es que se puede usar en redes sociales o plataformas, lo que SEM no tiene la capacidad de hacer.


Lo que elija hacer es, en última instancia, su decisión; sin embargo, le recomendamos encarecidamente que contrate una agencia que pueda ayudarlo con esas decisiones. Nuestro equipo en Bold x Collective puede ayudarlo realizando una auditoría digital en su sitio web y luego comprendiendo qué se puede mejorar. A partir de ahí, podemos ayudarlo a crear una estrategia digital sólida que lo ayudará a obtener resultados. Comuníquese con Bold x Collective para comenzar.