Se estima que la audiencia publicitaria total en Facebook es de alrededor de 2,14 mil millones de personas. Además, el usuario promedio de Facebook hace clic en 12 anuncios por mes.

Para los anunciantes y las marcas, Facebook ha sido durante mucho tiempo una gran oportunidad para llegar a una gran audiencia objetivo. Pero no está exento de desafíos.

El desafío más reciente con respecto a la prevalencia y el poder de los anuncios de Facebook se produjo en octubre pasado con el lanzamiento del último sistema operativo de iPhone de Apple, iOS 14.

¿Cuál ha sido el cambio en iOS 14?

Aunque iOS 14 se lanzó oficialmente el año pasado, hay un componente del sistema operativo que desde entonces ha estado inactivo.

Sin embargo, no por mucho tiempo. Conocida como « AppTrackingTransparency », esta es una función de seguimiento de asistencia explícita que Apple implementará para todas las aplicaciones en su plataforma en 2021.

Anteriormente, los usuarios tenían que activar activamente lo que se llamaba Limit Ad Tracking (LAT) en su iPhone si querían ocultar su identidad a los anunciantes, evitando así que aparecieran anuncios dirigidos en sus teléfonos.

A partir de este año, iOS14 habilitará LAT de forma predeterminada para todos los sitios web y aplicaciones. Tendrá dos diferencias clave con el antiguo sistema de seguimiento de anuncios:

  • los usuarios podrán desactivar LAT para aplicaciones individuales; y
  • Los desarrolladores de aplicaciones solo pueden deshabilitar LAT presentando un cuadro de diálogo que solicita al usuario permiso para hacerlo.

Si el usuario se niega, la aplicación nunca podrá volver a preguntar, a menos que se elimine y se reinstale.

¿Qué impacto tiene esto en los anuncios de Facebook?

En el momento de escribir este artículo, nadie tiene todas las respuestas, pero podemos hacer conjeturas fundamentadas y seguir los consejos de Facebook.

La capacidad de los usuarios de iOS para controlar a fondo cómo las aplicaciones y los sitios web los dirigen con publicidad es, por supuesto, algo bueno para la mayoría de las personas. Pero cuando se trata de servicios como Facebook Ads, revela cuán volátil y, en última instancia, defectuoso puede ser el enfoque tradicional de la segmentación de anuncios basada en cookies.

La razón por la que a menudo vemos anuncios en Facebook que se relacionan con productos que hemos visto o con los que hemos interactuado en otros lugares (y viceversa) es que el sistema de anuncios de Facebook utiliza el seguimiento entre sitios para descubrir lo que estamos buscando. Con el nuevo sistema LAT en iOS 14 esto no será posible salvo que el usuario concede permiso explícito.

Este es un gran cambio y podría reducir drásticamente la cantidad de personas que ven sus anuncios de Facebook. Y eso significa que se necesita un cambio igualmente grande en la mentalidad si está utilizando la plataforma de publicidad de Facebook.

Recomendado: 5 alternativas de bajo costo a los anuncios de Facebook

Entonces, ¿cuándo se produce el cambio?

Se espera que las actualizaciones LAT lleguen a iOS 14.4, que se espera que llegue a los iPhones en el primer trimestre de 2021.

Es casi seguro que una versión beta de iOS 14.4 llegue primero, lo que lleva a muchos a creer que la fecha de lanzamiento del primer trimestre es más una fecha límite para que los desarrolladores de aplicaciones se aseguren de que su software cumpla con la activación del nuevo sistema.

Los números de Facebook entre estos desarrolladores, y una vez que actualicen su aplicación para que sea compatible, los límites del píxel de Facebook se aclararán.

Los huecos no tan ocultos del píxel de Facebook

El píxel de Facebook es básicamente una imagen invisible de 1 × 1 píxel que se puede colocar en cualquier sitio web.

El píxel se envía desde los servidores de Facebook y permite al gigante de las redes sociales rastrear los movimientos de los usuarios que interactúan con la página en cuestión. Para ello, utiliza el píxel para acceder a las cookies almacenadas en el dispositivo del usuario.

Para los anunciantes, esto es poderoso. Esto significa que si alguien hace clic en un anuncio de Facebook que lo envía a una página web que contiene un píxel, las cookies mencionadas anteriormente permiten que el anunciante atribuya esa conversión al anuncio exacto en el que hizo clic.

¿Cómo afectará iOS 14 a mis anuncios de Facebook?

Es demasiado pronto para saber qué impacto tendrá iOS 14.4 en los anuncios de Facebook en general. Pero el consenso es que será relativamente importante.

La razón es simple. La responsabilidad de permitir el rastreo de cookies recaerá exclusivamente en los usuarios. Y los desarrolladores de aplicaciones como Facebook solo tienen una oportunidad de obtener su permiso de seguimiento explícito.

Aún podrá ejecutar anuncios de Facebook, pero la medida en que se ven puede ser limitada. Más importante aún, su capacidad para realizar un seguimiento preciso de las conversiones disminuirá y no podrá incluir a los usuarios que opten por no participar en las audiencias personalizadas.

No son buenas noticias, para ser honesto, pero resaltan un punto más importante.

Más que nunca, necesita tomar el control de los datos que posee

Los anuncios de Facebook son solo una forma de llegar a clientes potenciales y cada vez son más caros para los anunciantes.

Cualquier especialista en marketing le dirá que el santo grial de los negocios es su propia lista de marketing. Cree una lista de correo ética, por ejemplo, y tendrá acceso a una audiencia a la que puede segmentar y apuntar sin pagarle a un gigante tecnológico por el privilegio de acceder a sus datos.

Si el impacto de iOS 14.4 le molesta, no vale la pena lamentar el hecho de que tiene tan poco control sobre el resultado. Porque tú hacer tener el control final sobre lo siguiente:

  • campañas de marketing por correo electrónico;
  • Campañas de SMS; y
  • su base de datos de clientes existente.

¿Qué estás haciendo con estas estrategias ahora mismo? ¿Ha caído en la trampa de depender demasiado de las campañas de pago por clic (PPC)? Es comprensible que lo hiciera, pero el control sobre la seguridad de los datos personales solo se fortalecerá si Apple toma la iniciativa.

Algunas guías que pueden ayudar

Echemos un vistazo a algunas formas de comenzar a maximizar los datos que posee y controla.

Hemos reunido algunas guías fantásticas que le ayudarán a hacer precisamente eso. Entonces, antes de ir, verifique lo siguiente:

Guía Beambox: 6 formas de aumentar las reservas a través del marketing por correo electrónico

Guía Beambox: ¿Qué es el marketing conductual?

Guía Beambox: La psicología de los programas de fidelización y por qué funcionan

¿Quiere escuchar a las principales marcas mundiales discutir temas como este en persona?

Obtenga más información sobre el Foro mundial de marketing digital (#DMWF) Europa, Londres, América del Norte y Singapur.

Palabras clave: Publicidad, apple, mejores prácticas, facebook, redes sociales, marketing en redes sociales

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