Los motores de búsqueda siguen siendo una fuente vital de tráfico del sitio web gracias a la codiciada tasa de clics (CTR).

Con la escala de competencia de empresas y agencias que brindan servicios de SEO, un clic es una de las cosas más difíciles de encontrar en estos días. Es especialmente difícil en 2021 que las agencias sean bombardeadas con demasiados elementos en la página de resultados.

Solo es posible obtener CTR más altos si se encuentra en la primera página de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). No es necesario subrayar el valor de estar en una de las tres primeras posiciones y la posición cero.

La posición n. ° 1 supera el 30% de CTR y baja a alrededor del 12% para la posición n. ° 3. Por supuesto, la posición cero, que incluye fragmentos como imágenes, cuadros de respuesta y respuestas rápidas, ocupa una gran parte de la superficie de la pantalla.

Desafortunadamente, en general, los especialistas en marketing digital no tienen control sobre lo que los usuarios hacen clic mientras navegan. Sin embargo, hay cosas específicas que están bajo su control que pueden aumentar el CTR y lograr que domine las páginas de resultados en 2021, comenzando con estos consejos de SEO.

Formas de mejorar el CTR orgánico

1. Verifique el CTR actual

En primer lugar, debe conocer el CTR actual de su sitio web. El CTR se puede verificar a través de Google Analytics. Vaya a Adquisición> Consola de búsqueda> Consultas. Aquí verá las consultas que llevan a los usuarios a su sitio web. El panel también muestra impresiones, clics, posición de búsqueda y CTR.

Si desea ver los datos de cada página de destino, vaya al menú Páginas de destino. Con base en los datos, sería fácil verificar cuáles de las páginas (y por lo tanto el contenido) están funcionando bien y necesitan mejoras. Esta será su línea de base o punto de referencia para el próximo ciclo de verificación de CTR.

2. Optimiza los elementos de la página.

Facilite aún más la colocación de títulos creativos

Mostrada como un enlace azul en SERP, la etiqueta del título es el título de su página. La decisión de hacer clic en el enlace azul depende en gran medida del título. Por lo tanto, crear sus títulos de una manera que despierte la curiosidad de los buscadores debe ser una prioridad. Una buena etiqueta de título contiene la palabra clave y tiene menos de 65 caracteres. Aparte de eso, los titulares con mejor rendimiento han elegido cuidadosamente las palabras y coinciden con la consulta casi de forma parcial o exacta.

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Utilice URL descriptivas

Directamente debajo de la etiqueta del título está la URL. Los usuarios juzgan la relevancia de la página según el título y la URL. Al igual que los motores de búsqueda.

Hay URL amigables y hostiles. El primero proporciona contexto a la solicitud, mientras que los ejemplos del segundo incluyen mywebsite.com/page-1, / example y / image. Por lo tanto, al desarrollar URL, asegúrese de que la jerarquía del sitio (o rutas de navegación) sea evidente, si corresponde. La URL debe coincidir con el título y evitar parámetros dinámicos.

Escribe metadescripciones efectivas

Debajo de la URL está la meta descripción. Las meta descripciones son como vistas previas del contenido de la página. Dependiendo de lo que se haya escrito en la descripción, un usuario puede o no hacer clic en el enlace. Como tal, las meta descripciones no deben ignorarse, principalmente para las páginas de sitios prioritarios. Puede pensar en estas descripciones como una oportunidad de publicidad gratuita donde puede poner su llamado a la acción. Solo asegúrese de que cumpla con el requisito de 160 caracteres; de lo contrario, Google lo truncará.

Los fragmentos destacados son información detallada sobre la consulta. El fragmento es muy visual y casi siempre da como resultado un CTR más alto debido a la rápida accesibilidad a la información que contiene la página.

Las empresas que implementaron fragmentos destacados lograron un aumento del 20-30% en su CTR. Esto sirve como una capa adicional de optimización para los propietarios de sitios web, ya que manipulan texto corto en su beneficio.

Sin embargo, los fragmentos varían según el tipo de contenido que busca el usuario. Por ejemplo, para una consulta de producto, el SERP puede mostrar la imagen, la calificación, el rango de precios y la disponibilidad del artículo. Implemente schema.org si desea mostrar los fragmentos, pero asegúrese de usar las etiquetas correctas.

Técnicamente conocido como marcado de esquema, la pantalla tiende a ser más interactiva. Otro ejemplo perfecto es el enlace de sitio. El éxito de la implementación de un mapa del sitio se manifiesta por la presencia de enlaces a sitios. Estas son las subpáginas que aparecen en el resultado. Esto significa hacer clic no solo en su página principal, sino también en las páginas internas. Los enlaces a sitios pueden aumentar así el número de clics en su sitio.

Prácticamente cualquier servicio de SEO con el que te encuentres te pedirá que experimentes, pruebes y supervises cualquier cambio. Ninguna campaña de SEO podría prosperar sin ninguna prueba dividida, ya sea en titulares o descripciones. Por supuesto, también es necesario tener una base sólida de una combinación saludable de palabras clave con altos volúmenes de búsqueda y competencia baja a alta, palabras clave genéricas y de marca y palabras clave de cola larga.

Es cierto que debido a la competencia, las empresas en línea están experimentando una caída en sus CTR. No sea parte de esa estadística optimizando su sitio web para que aparezca en las SERP, especialmente en la mitad superior de la página.


Verifique los factores identificados anteriormente. Quizás la implementación incorrecta de estos factores sea la razón de su CTR bajo. Realice los ajustes necesarios si estos afectan su CTR.

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