La creación y gestión de datos estructurados puede resultar difícil y llevar mucho tiempo.

Un simple error en su código JSON puede evitar la validación de sus datos estructurados en la herramienta de datos estructurados de Google.

Al mismo tiempo, los datos estructurados (o esquemas) ayudan a Google a comprender mejor su contenido, ya que busca ofrecer los mejores resultados a los buscadores en función de su intención.

Es por eso que estos resultados enriquecidos pueden ayudar a que su contenido se destaque y capture más clics, impresiones, etc.

Afortunadamente, existen plataformas y herramientas que pueden ayudar a crear, administrar y estar al tanto de los últimos cambios en datos estructurados.

Vea mis siete herramientas favoritas a continuación, enumeradas sin ningún orden en particular.

1. Aplicación de esquema

Es la herramienta más completa que existe, sin duda.

La aplicación Schema es mi herramienta de referencia cuando quiero ejecutar, probar, administrar y estar al tanto de los cambios y actualizaciones de datos estructurados.

Tienen una impresionante biblioteca de información que ayuda a identificar los tipos de schema.org y a conectar datos, tipos y propiedades populares, etc.

Personalmente, creo que la aplicación Schema te brinda demasiada información, lo que a veces puede ser un poco abrumador.

Sin embargo, sigue siendo la mejor herramienta de gestión y recursos de esquema.

Una de las muchas cosas que me encantan de Schema App es que tienen una forma de definir datos estructurados con Wiki.

Por ejemplo, si quiero optimizar las páginas de productos en el sitio web de Build-A-Bear, puedo escribir [build-a-bear] y encuentran automáticamente la entrada Wiki para definir sus datos estructurados; en este caso, https://en.wikipedia.org/wiki/Build-A-Bear_Workshop.

Otra característica interesante es que es la herramienta más completa para encontrar todo tipo de datos estructurados.

Aplicación de esquema

La aplicación Schema también tiene campos recomendados y obligatorios para mostrar los atributos que debe tener para aparecer como resultados enriquecidos, además de buenos informes, resaltador de datos, etc.

2. Herramienta de datos estructurados de Merkle

Cuando necesito generar rápidamente datos estructurados básicos, como organización o preguntas frecuentes, la herramienta de datos estructurados de Merkle es ideal.

Puede encontrar rápidamente tipos de datos estructurados básicos y generar un esquema para rutas de navegación, eventos, procedimientos o publicaciones de trabajo, por nombrar algunos.

Luego puede probarlo, copiarlo y agregarlo a su sitio.

El único inconveniente de esta herramienta es que solo enumera los tipos de estructura básica y no tiene datos estructurados completos, vocabularios, glosarios, etc.

Aún así, es una gran herramienta.

Herramienta de datos estructurados de Merkle

3. Análisis de habitaciones

Esta herramienta, como la de Merkle, puede generar datos estructurados rápidamente, pero está limitada solo a empresas, personas, productos, eventos, organizaciones y sitios web locales.

No solo eso, sino que también debe copiar y pegar el código en la Herramienta de datos estructurados de Google y probarlo para asegurarse de que funcione.

Hall Analysis, una herramienta de datos estructurados

Merkle’s, por otro lado, le brinda la opción de probarlo directamente y ofrece tipos de datos más estructurados.

4. La herramienta de datos estructurados RankRanger

RankRanger tiene una buena variedad de tipos de datos estructurados para que los pruebes, incluidos anuncios especiales de COVID-19 (que no he visto en ninguna otra herramienta).

Herramienta de datos estructurados RankRanger

También le permite copiar, restablecer, validar y probar sus datos estructurados.

5. El complemento de datos estructurados de Chrome

Esto es imprescindible si desea ver si hay datos estructurados presentes en la página mientras navega por diferentes sitios web para realizar auditorías, investigaciones, etc.

Desde el complemento puedes probar en Google, ver si hay algún error o advertencia, copiar los datos a la tabla, etc.

El complemento de datos estructurados de Chrome

6. Herramienta de prueba de datos estructurados de Google

Ahora que hemos cubierto mis herramientas favoritas para crear, administrar y ejecutar datos estructurados, analicemos las mejores formas de probar datos estructurados.

En 2020, Google anunció que su herramienta de datos estructurados estaba obsoleta.

Esto causó un gran revuelo en la comunidad de SEO.

Tengo buenas noticias para ti. La herramienta de prueba de datos estructurados no va a ninguna parte: se trasladará a Schema.org en abril de 2021.

La herramienta de datos estructurados es la mejor herramienta para probar datos estructurados y ver las advertencias y errores que la herramienta encuentra para su código.

Simplemente ingrese una URL o copie y pegue su código en ella.

A los profesionales de SEO les encanta esta herramienta porque les permite comprobar la sintaxis y asegurarse de que se valida con los estándares de Schema.org.

Herramienta de prueba de datos estructurados de Google

7. Herramienta de resultados enriquecidos de Google

Es una buena herramienta para ver si su página admite resultados enriquecidos ingresando una URL o un código.

Lo que me gusta de él es que ofrece la opción de probar con un teléfono inteligente de Google o un escritorio de Googlebot y luego decirle si su página web es elegible para obtener resultados enriquecidos.

La herramienta de resultados enriquecidos de Google y las herramientas de datos estructurados deben usarse juntas para mostrar si su página es elegible para resultados enriquecidos y si su código contiene errores o advertencias.

¿Su página es elegible para resultados enriquecidos?

Consejo profesional: La mayor diferencia entre la herramienta de prueba de datos estructurados de Google y la herramienta de resultados enriquecidos es que esta última solo puede probar clases aprobadas de datos estructurados que influirán directamente en la apariencia de los resultados de búsqueda.

La herramienta de datos estructurados puede validar todo tipo de datos estructurados.

No todos los tipos de datos estructurados son aptos para extractos enriquecidos.

Cómo las herramientas de datos estructurados respaldan sus esfuerzos de SEO

Tener datos estructurados realmente puede ayudar a que su sitio se destaque en las SERP.

Puede generar resultados comerciales, aumentar la visibilidad, optimizar la búsqueda por voz, ayudarlo a acceder al panel de conocimiento y más.

Las herramientas y tecnologías adecuadas son esenciales para crear un código limpio que se valide en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google y en la prueba de resultados enriquecidos.

Además de mantenerse al día con todos los cambios y nuevos tipos de datos estructurados, obtiene informes prácticos, consejos de mantenimiento y recursos que ayudarán a que su estrategia de datos estructurados se convierta en el máximo éxito y cumpla con sus KPI.