A medida que se establecen los objetivos y se discuten los planes de crecimiento, muchas agencias y herramientas digitales llegan al punto en que se decide que un método de preparación para futuros clientes podría ser a través de boletines.

Seguramente hay buenas razones para esto, ya que hay varios ejemplos excelentes de excelentes boletines de noticias de marketing digital a los que suscribirse. Sin embargo, ¿cuál es la estrategia?

¿Por qué existen algunos de estos boletines? No es suficiente difundir un flujo constante de publicaciones de blogs corporativos que parecen estar escritas por asistentes virtuales con un conocimiento mínimo de la industria. No funcionará.

¿Qué tipo de contenido se necesita?

Como cualquier medio, la creación utilizada depende completamente de la audiencia objetivo y de los disparadores psicológicos a los que responderá la audiencia. Primero, decida a quién se dirige. Para la mayoría de las agencias y herramientas digitales, esto no es demasiado difícil, y puedo hacer un poco de trampa porque generalmente me dirijo a algunas de las mismas personas compradoras, como los lectores de la Red de agencias digitales. Para simplificar, clasifiquemos a la persona del comprador como propietario o nivel ejecutivo (o supervisor) de la función de marketing.

¿Qué necesita este comprador? Es la misma respuesta que mi respuesta favorita a la mayoría de las preguntas de SEO: depende. Si la personalidad del comprador al que te diriges es más la del practicante final, el contenido de un boletín debe estar dirigido a aquellos que están en la maleza, como lo que ofrece #SEOFOMO de Aleyda Solis y Growth Memo de Kevin Indig.

La audiencia en la que nos enfocamos, sin embargo, supervisa estas funciones. Que es importante para ellos? No tienen tiempo para intentar comprender los matices de la mayoría de las partes técnicas y, por lo tanto, necesitan una visión más amplia de qué información se puede delegar o manejar en un nivel superior para aumentar los ingresos, reducir los costos, ahorrar tiempo o ahorrar tiempo. guardar el foco.

Algo como TL de Saijo George; DR Marketing me viene a la mente para la síntesis de artículos. Para los líderes en el nicho de influencers, todos estamos ansiosos por leer el resumen del viernes de noticias de influencers de Influence Weekly.

Entonces, ¿por qué las agencias digitales deberían crear un boletín informativo?

El marketing por correo electrónico es importante, incluso para las agencias que no ofrecen marketing por correo electrónico como servicio. Cuando se hace correctamente, el correo electrónico permite múltiples puntos de contacto, pero lo que es más importante, permite que una agencia se establezca como una voz experta.

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Además, el correo electrónico es un canal de marketing considerablemente menos volátil que la búsqueda orgánica y las redes sociales pagas, como pueden atestiguar la mayoría de los especialistas en marketing.

El correo electrónico también es un punto de entrada fácil al embudo que casi no tiene fricciones. Siempre que proporcione valor en el boletín informativo a cambio del correo electrónico, la tasa de abandono del embudo se puede administrar y permite un mecanismo de contacto simple cuando es el momento de acercar a un cliente potencial a la compra.

Otro motivo para incorporar una estrategia de marketing de newsletter tiene que ver con la búsqueda de pago y social; Todos estos correos electrónicos se pueden utilizar como base para sus audiencias de reorientación y similares.

La última razón es el costo. Mailchimp, SendGrid y la mayoría de las plataformas de mensajería son muy económicas en comparación con otros canales de adquisición, lo que hace que la barrera de entrada sea casi inexistente incluso para las agencias digitales más preparadas.

¿Cómo te conviertes en un experto en el punto en el que la gente se suscribe?

No hay atajos para convertirse en un experto. Se necesitan miles de horas de práctica, paciencia y perseverancia para convertirse en uno de los principales influyentes en su campo.

Una vez reconocido como experto, capacite a su equipo de soluciones para que utilice a los suscriptores del boletín de noticias para ofertas personalizadas únicas que están extremadamente enfocadas a sus necesidades potenciales. No envíe correos electrónicos masivos a su base con una oferta genérica y espere a que se tomen medidas, ya que estos errores pueden perder la experiencia percibida.

¿No sería bueno acelerar de alguna manera esta experiencia percibida más rápido que la directiva típica de 10,000 horas?

A pesar de más de 20 años de experiencia en las trincheras de búsqueda orgánica, correo electrónico, marketing de pago y marketing de contenido, era «nuevo» en el campo cuando creaba Intellifluence y necesitaba escribir un libro antes de recibir recordatorios de los mayores CPG. En el momento en que comencé a recibir las co-citas, las puertas se abrieron.

Dado que el objetivo es convertirse en un experto y ser percibido como tal por los clientes potenciales, un método que funciona continuamente es deshacerse de otros expertos a través de co-citas en múltiples medios. Los boletines no son una excepción; para ello, deberá atraer personas influyentes autorizadas.

¿Quiénes son los influencers autorizados para los boletines?

En el mundo del marketing de influencers, los influencers generalmente se pueden clasificar en tres categorías: micro-influencers a nivel de pares, influencers ambiciosos o famosos e influencers autorizados a nivel de expertos. Dado que los nombres son bastante descriptivos, los influencers ambiciosos son figuras públicas con una audiencia grande pero generalizada; los pares son audiencias reducidas pero pueden ser muy efectivos cuando se usan juntos; Las autoridades son los expertos percibidos que está buscando.

Todos conocemos a expertos en el espacio digital. Si recién está comenzando, puede ser difícil atraerlos a su boletín, por lo que la recomendación es incorporar el contenido que han creado en otros lugares como una medida de caricia para el ego.

Pour améliorer l’efficacité tout en augmentant votre liste, envoyez une copie de la newsletter organisée aux experts en question et demandez si vous pouvez faire de la publicité sur leur propre liste car vous avez reçu tellement de valeur que vous pensez que leur public serait idéal además. en qué te estás enfocando.

En las etapas posteriores, a medida que se desarrollan las relaciones, puede atraer a estos influencers en una estrategia de YouTube autorizada y combinarla con publicaciones de blog co-citadas en publicaciones autorizadas como Digital Agency Network para establecerse más.

Como paso final en el proceso, a medida que su contenido co-citado se vuelve abundante, pague para que el contenido se incluya en cualquier otro boletín relevante que le costará su dinero.

Eventualmente, dado que usted y su agencia son vistos como expertos, será posible que otros propietarios de boletines presenten su producto, así como su contenido, explicando cómo lo usa y luego incluyendo una oferta especial para la audiencia de. el boletín que lo vincula. volver a su oferta principal.

El marketing de boletines funciona y es aún más agradable cuando se combina con las personas influyentes adecuadas y autorizadas.

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