Durante el bloqueo 1.0, los editores vieron aumentar el consumo de audio digital en más del 30%; El 74% de los oyentes tiene la intención de seguir participando al mismo ritmo. Lockdown 2.0 ha reforzado el contenido de transmisión y podcast como un compañero constante para el consumidor, por lo que es crucial para la industria aprovechar su potencial de conexión a escala.

Sin embargo, para lograr esto, los anunciantes deberán comprender mejor cómo pueden convertir esta oportunidad en desarrollo en su último titular. El creciente interés de los compradores de medios no es nada nuevo: los estudios de 2019 muestran que el 60% ya planeaba aumentar su gasto en los próximos 18 meses. Pero la adopción se ha visto obstaculizada por la incertidumbre en torno al abastecimiento de inventario, la medición y la tecnología disponible.

¿Por qué ahora?

El audio digital ha ofrecido durante mucho tiempo una amplia gama de interacciones personales significativas en una gama cada vez mayor de audiencias y dispositivos. La razón principal de su reciente aumento de popularidad es una combinación de accesibilidad y adaptabilidad. A diferencia de muchos otros medios, el audio digital puede continuar independientemente de las restricciones de bloqueo de COVID-19; con creadores digitales capaces de continuar e incluso impulsar la producción de contenido de forma independiente y a bajo costo.

Desde la perspectiva del oyente, el audio también está en una posición única para adaptarse al cambio al trabajo remoto; proporcionar contenido sin pantalla que la audiencia pueda disfrutar mientras realiza otras tareas. Una investigación de la Oficina de Publicidad en Internet (IAB) encontró que el 74% de los que transmiten más música y el 62% de los que consumen más podcasts desde el brote planean seguir haciéndolo. Para los anunciantes, el aumento en la oferta y la demanda agrega un atractivo irresistible a una propuesta ya convincente que incluye entornos altamente inmersivos, 100% de participación de voz y el potencial para aumentar el impacto incremental de las campañas multimedia. En un clima digital donde la competencia por la atención es más feroz que nunca, el audio digital presenta una oportunidad que pocos pueden permitirse perder.

¿Cuál es el problema?

Si bien las barreras de entrada pueden ser raras para los creadores y los oyentes, muchos compradores se han enfrentado a varios desafíos. La parte superior de la lista es la medida; El 49% dice que quiere comprender el impacto preciso de la publicidad en los ingresos. Esto no es tan sorprendente dada la creciente presión para proporcionar pruebas contundentes de éxito, pero el problema se ve agravado por enfoques de medición inconsistentes.

Seguir de cerca se refiere a la disponibilidad de tecnología; citado por el 44% de los compradores y motivado principalmente por un conocimiento limitado de las herramientas actuales. Los cambios significativos durante la última década no solo han hecho posible que los oyentes accedan al contenido de la forma que deseen, sino que también han fomentado la aparición de nuevas tecnologías inteligentes. Sin embargo, estos horizontes extendidos han creado confusión sobre la mejor manera de aprovechar el audio digital; un factor que también explica en parte por qué al 29% de los compradores les preocupan las asociaciones con los editores.

La siguiente fase de la evolución del audio

En medio de una creciente determinación por eliminar las barreras clave, se están logrando avances para fortalecer la escalabilidad del audio digital. El último SDK de medición abierta de IAB, versión 1.3, fue el primero en incluir métricas específicas de audio; allanando el camino para una evaluación más consistente de las campañas en todas las plataformas y canales. Recientemente, IAB Europe lanzó la “Guía de compra de audio digital”; un manual completo que aclara las definiciones básicas y ofrece una descripción detallada del desarrollo de la publicidad en audio digital y las mejores prácticas.

Al mismo tiempo, las plataformas publicitarias se esfuerzan por mejorar el acceso y el conocimiento de los compradores en varios frentes, especialmente cuando se trata de audio programático. La vinculación más directa con los editores digitales permite a los anunciantes comprar inventario organizado, seguro y de alta calidad en tiempo real, al tiempo que proporciona capacidades de orientación más precisas.

Básicamente, un esfuerzo concertado para aumentar el reconocimiento de las opciones de publicidad de audio digital y la necesidad de una estrategia orientada a objetivos también ayuda a los anunciantes a maximizar el valor de sus inversiones. Por ejemplo, una mejor apreciación de la necesidad de garantizar que las métricas estén alineadas con resultados específicos y acciones medibles, como las solicitudes de información, permite a los anunciantes usar anuncios de audio como un medio para aumentar el conocimiento. Tanto la actividad del embudo inferior como los objetivos del embudo superior, como el conocimiento de la marca.

Mientras tanto, la educación en torno a la evolución de las técnicas publicitarias abre la puerta a experiencias publicitarias más atractivas; a través de avances en conversaciones activadas por voz, orientación contextual dinámica, incluidos anuncios que coinciden con listas de reproducción actuales, condiciones climáticas y ubicación, y paisajes sonoros envolventes de 360 ​​grados que superan los límites del audio innovador.

Los anunciantes tienen muchas oportunidades para conectarse con audiencias de audio profundamente comprometidas a través de anuncios programáticos altamente dirigidos de una manera más personal y precisa. Aprovechar los nuevos estándares de la industria, las herramientas avanzadas y el conocimiento de los especialistas en audio será esencial para poner sus esfuerzos de audio en el camino correcto hacia el éxito.

Foto de C DX en Unsplash

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