¿Sabía que los anuncios de video son la forma más popular para que los consumidores averigüen qué marcas compran más adelante?

Dado que los espectadores recuerdan un promedio del 95% de un mensaje de video, en comparación con la tasa de retención de texto del 10%, el marketing de video puede hacer más que solo ayudarlo a que su negocio se destaque, también es su respuesta para mantener su marca en la cima. de la mente con su audiencia.

Estas son las tres claves para reducir el ruido del marketing y garantizar el éxito de su próximo video.

1. La buena idea

El primer paso para desarrollar un video exitoso es encontrar la idea correcta. Con pantallas grandes y pequeñas que muestran más imágenes que nunca, su video debería poder destacarse entre la multitud, captar la atención del espectador y mantenerlo allí.

Hazlo interesante

Se estima que una persona promedio pasará 100 minutos al día viendo videos en línea. Eso es mucho contenido de video.

Para destacar, deberá darles a sus espectadores una razón para prestar atención. Considere agregar valor brindándoles a sus clientes información útil, o intente usar la novedad o el humor para mantener a sus clientes atentos.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo otras marcas han mantenido interesantes sus campañas de video marketing.

  • Old Spice utiliza un humor poco convencional y un atractivo sexual a la antigua del «Old Spice Man».
  • Compare el humor combinado de Market y el «factor lindo» para crear un elenco completo de suricatos rusos que ahora se han convertido en sinónimo de la marca.
  • Nike se ha asociado con una gran cantidad de atletas e influencers para inspirar a los clientes a vivir un estilo de vida activo mientras los alienta a comprar la línea de ropa deportiva de la marca.

Mantenlo consistente

La consistencia es el rey. Recuerda siempre que tu video es un reflejo de tu marca y por lo tanto debe ser coherente con la voz, la identidad y los valores que ya has establecido para tu negocio. Una inconsistencia con los valores y mensajes de la marca puede hacer que los clientes cuestionen su integridad.

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La coherencia ayuda a generar confianza con su audiencia, al tiempo que muestra a sus clientes quién es su marca y qué representa.

Contar una historia

La narración de historias es uno de los elementos más importantes del marketing y es una herramienta especialmente poderosa en manos de los especialistas en marketing de videos. Una marca capaz de contar una buena historia capturará la imaginación de su audiencia mientras los incita a realizar una compra.

La historia correcta ayuda a los clientes a conectarse con su marca mientras conecta a la perfección los valores y el mensaje que desea transmitir.

2. Buena producción

Ahora que tiene una idea para su video, es hora de producirla. Hay muchos factores que influirán en el éxito de su video y, en algunos casos, es posible que se necesite un poco de prueba y error para descubrir a qué está reaccionando su audiencia.

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Ilumina esto

Aprender a iluminar adecuadamente su set de filmación es un primer paso importante para hacer que sus videos sean nítidos y profesionales.

Con la luz solar natural a su disposición, es posible que ni siquiera tenga que pagar por la iluminación. Siempre que sepa cómo usarlo, eso es. Cuando use luz natural en sus videos, es mejor grabar por la mañana o por la noche cuando la luz del sol es más suave. El sol de la tarde tiende a ser bastante fuerte y puede ser bastante poco favorecedor y molesto.

Si una foto por la tarde es inevitable, intente disparar a la sombra o en un día nublado. También puede filmar el interior con una caja de luz para asegurarse de que su televisor esté bien iluminado.

Presta atención a tu ruta

Tenga cuidado al configurar su set de filmación. Un fondo desordenado puede parecer poco profesional y puede distraer bastante a los espectadores. Trate de usar un fondo de color sólido para ayudarlo a minimizar las distracciones, mientras mantiene su video limpio y profesional.

Además, asegúrese de evitar superficies reflectantes, como ventanas o espejos, ya que pueden comprometer su decoración cuidadosamente iluminada o incluso reflejar su cámara en la escena.

Mantenerse

Sostener una cámara en la mano conlleva el riesgo de producir una película temblorosa. Si bien muchas cámaras en estos días tienen estabilización incorporada y algunos trabajos de cámara inestables se pueden corregir durante la edición, es mejor no depender de ellos al producir su película.

monta tu cámara en un trípode

Es mejor montar la cámara en un trípode y evitar moverla mientras dispara. Si necesita cambiar los ángulos, es mejor cortar de una toma a otra en lugar de mover la cámara.

Cortar las tomas también agrega cierto interés visual a su video y puede ser especialmente útil en videos instructivos para mostrar los pasos involucrados, o en demostraciones de productos para una foto más detallada del producto.

Filmar múltiples tomas

En la prisa por grabar su video, puede ser fácil perderse cosas. Es posible que parte del cuerpo encuentre inadvertidamente su camino hacia la toma o que la cámara se revele sin querer en una superficie reflectante.

Filmar varias tomas no solo le brinda una variedad de opciones para obtener el mejor resultado, sino también una red de seguridad en caso de que algo salga mal.

Menos es más

En 2018, la duración promedio del video era de 4 minutos y 7 segundos, pero incluso eso a menudo se considera demasiado largo para un video profesional. De hecho, se ha encontrado que si el 68% de los espectadores ven videos profesionales hasta el final si son menos de 1 minuto, este número comienza a disminuir rápidamente a medida que aumenta la duración del video.

Puede resultar tentador intentar darles a sus clientes la mayor cantidad de información posible sobre su marca. Pero los espectadores con exceso de trabajo tienden a alejarse de los videos u olvidar el mensaje, si es que pueden resolverlo.

Trate de mantener su video lo más conciso posible, sin perder el mensaje clave o comprometer la calidad, para que sus espectadores puedan tener claros los puntos clave sin aburrirse.

Haga que su video sea independiente del audio

Dado que el 85% de los videos de Facebook se ven sin audio, es importante que su video pueda funcionar con o sin audio.

Hay muchas formas de asegurarse de que su video sea independiente del sonido. Considere usar subtítulos y asegúrese de incluir imágenes claras que transmitan el mensaje clave. Al optimizar su video para el silencio, no solo lo hace más accesible para todos en su audiencia, sino que también disminuye las posibilidades de que un espectador haga clic cuando lo vea en un lugar público donde el audio se consideraría inapropiado.

Una clara llamada a la acción

Considere los objetivos únicos de su video:

¿Quieres que tus espectadores se pongan en contacto con tu empresa?

¿Hacer clic en una página de destino?

¿Solicitar una prueba?

Muchos videos no se pueden convertir porque las marcas no especifican qué quieren que hagan sus clientes después de verlos. Al incluir una CTA, elimina las conjeturas y les da a sus clientes una dirección clara sobre qué hacer a continuación.

3. La distribución correcta

Así que hiciste tu video y se ve absolutamente fabuloso. ¿Pero cómo sacarlo? El último paso para crear un video exitoso es entregarlo a los canales adecuados para que sea accesible a las personas que más importan a su negocio.

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Ve a donde te lleven los clientes

Para asegurarse de que las personas adecuadas vean su video, debe enviarlo a los canales adecuados.

Piense en qué plataformas utilizan sus clientes y dónde pasan la mayor parte del tiempo. Si sube su video a Instagram, por ejemplo, pero todos sus clientes son propietarios de empresas medianas que usan LinkedIn, es poco probable que su video tenga éxito.

Haga que su video trabaje para usted investigando y distribuyéndolo en las plataformas adecuadas.

Haga que su video sea compatible con dispositivos móviles

Se prevé que para 2023, 2,72 mil millones de personas verán videos en sus dispositivos móviles. Este es un aumento del 6% con respecto a 2019, cuando 2.16 mil millones de personas vieron videos en dispositivos móviles.

Al optimizar para dispositivos móviles, su audiencia podrá ver su video independientemente de cómo elija navegar por la web.

Hay muchas cosas que puede hacer para optimizar su video:

  • Distribuya en plataformas receptivas como YouTube o Vimeo
  • Asegúrese de que su texto sea lo suficientemente grande para leerse en una pantalla pequeña
  • Utilice la relación de aspecto correcta para las plataformas que elija
  • Manténgalo corto para personas en movimiento
  • Asegúrese de que sea independiente del audio para una fácil visualización independientemente de la ubicación
  • Crea una pegatina llamativa

Optimizar para motores de búsqueda

Si bien muchas personas eligen atraer espectadores a su video con publicidad paga, también puede optimizar para los motores de búsqueda y comenzar a atraer tráfico orgánico gratuito:

  • Proporcione una transcripción de su video para que los motores de búsqueda puedan indexarlo correctamente
  • Incluya palabras clave en sus títulos y descripciones.
  • Si está incrustando su video en una página web, asegúrese de que la página en sí esté optimizada para búsquedas y coincida con el contenido del video.
  • Agregue sus videos a su mapa del sitio (y asegúrese de que se envíen a los motores de búsqueda) para que sus videos también se indexen

Envíe sus resultados al alza con video

Dado que el 88% de los especialistas en marketing de video dicen que el video les brinda un buen ROI y el 83% dice que les ayuda a generar clientes potenciales, el marketing de video es la clave para generar conciencia y mantener su marca en mente.


Si está interesado en descubrir cómo convertir la historia de su marca en un video exitoso que impulse las ventas, promueva la retención de mensajes y genere confianza en su marca, vea nuestro último video sobre Las tres claves para el marketing de video exitoso.

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